El aprendizaje de un análisis metodológico de los aspectos más significativos en la construcción marcaria permitirá a la compañía a definir su marca en términos de las percepciones del mercado ya que si asi no lo hacen no solo fracasarán sino que la posibilidad de lograr desarrollar una marca exitosa no podrá ser alcanzada.
¿Cuáles son los componenetes que debemos tener en cuenta en la construcción marcaria?
¿Existe una metodología para analizar estos aspectos?
¿Cómo se relacionan las personas con las marcas?
¿Qué hace que una marca sea líder en una categoría?


Acerca del disertante
Marcelo Sapoznik es Diseñador Gráfico y Publicitario. Es Profesor de la Universidad de Buenos Aires en la Carrera de Diseño Gráfico. Ha dictado clases y conferencias en diversas universidades nacionales, públicas y privadas. Es miembro fundador de IDP (International Design Partnership). Se desempeñó como director de renombradas empresas de diseño locales en las cuales actuó como Project Leader en el proceso del Desarrollo Estratégico e Implementación de Identidades de empresas como Supermercados Disco, Banco Bansud, Banco Credicoop, SPM Tim Galeno Life, Telecom, Citibank y HSBC Bank. En los últimos años se ha especializado en el Desarrollo de Estrategias de Marca y Diseño de Identidad. Entre sus proyectos más destacados se encuentran Grupo ASSA, Fullzero.com, Movicom Bellsouth, SC Johnson de Argentina para sus marcas GloCot y Glade, OKKO y Grupo ILHSA | DROMO, Revista MERCADO, Toribio Achával y proyectos de Diseño Editorial para Telecom Personal y de Retail para Hunter Douglas. En la actualidad se encuentra desarrollando las identidades de Sexitive, Simplicity y QB Games.

Marcelo Sapoznik es Profesor Adjunto en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo, dicta el curso de posgrado “Gerenciamiento Estratégico de Marcas” en la Universidad de Buenos Aires, FADU, CAP Centro de Capacitación Profesional y en la Asociación Argentina de Marketing. Es profesor en la Maestría de Diseño de la UP. Además coordina talleres de creatividad en empresas e instituciones privadas y públicas


Objetivo
Este curso permitirá a los asistentes recorrer los aspectos más significativos en la construcción marcaria a través del BrandMapping® para entender más profundamente cómo las personas se vinculan con las marcas y que podemos hacer para que nuestra marca sea la elegida.


Metodología
La primera clase se expondrán por medio de una clase dialogada los contenidos teóricos del BrandMapping®. En la segunda clase los asistentes pondrán en práctica los conceptualizado en la clase teórica con casos reales y cercanos a los participantes


A quien está dirigido
Este curso esta dirigido a diseñadores, publicitarios, jefes y asistentes de marketing, jefes y asistentes de producto, publicitarios, directores de arte, responsables de áreas como Recursos Humanos, Relaciones Institucionales, Comunicación, etc.


Programa
Listar los módulos y los principales temas que se van a tratar por módulo. Ej:
Clase 1: La primera clase se expondrán por medio de una clase dialogada los contenidos teóricos del BrandMapping®.

Clase 2: En la segunda clase los asistentes pondrán en práctica los conceptualizado en la clase teórica con casos reales y cercanos a los participantes

Para más información visita nuestro sitio Web: http://www.aam-ar.org.ar/capacitaciones_n1.asp?id=121&Seccion_Id=10&Seccion_Nombre=&SubSeccion_Id=30&SubSeccion_Nombre=Cursos%20y%20Seminarios